eCPM = bid（出价）pCTR（预估点击率）pCVR（预估转化率）
硅谷增长大佬Andrew·Chen所言，随着时间的推移，所有营销策略下点击率最终都会下降（The Law of Shitty Clickthroughs），主要的原因有三个：
创意对用户的吸引随着时间推移而降低；
对手的竞争导致效果下降；
后期用户质量下降；
bid，关乎成本，关乎战略，人话讲就是如果战略支持，就会提高广告的预算，愿意承担更多高的广告成本，bid也就高了。
ctr，取决于创意的质量，一个创意如何才能有吸引力？创意更容易供不应求，所以素材的工业化生产能力也很重要。
cvr,意思是说用户多大概率会进行转化。这个转化能力是landing page的页面承接能力以及后续的转化路径通畅度决定的。所以最终要看产品调优和用户运营能力。
ad 广告 广告主可以管理的最小的展示单元；每个广告必须属于一个广告组，必须且只能引用一个创意。
adcreative 广告创意 呈现给受众的元素集合，可能是文字、图片、视频等一种或多种元素的组合；
adcreative_template 创意形式 对创意中元素的具体描述和限定。一般情况下，不同创意形式具有的元素或其属性（如图片的尺寸、字符限制等）不同；每个创意形式对应唯一的 adcreative_template_id，例如 adcreative_template_id=2 时，限制创意中必须包含一个长度小于 18 的文本和一张尺寸为 160*210 的图片两个元素； 一个广告创意只能对应一个创意形式。
DPA 动态商品广告 特指动态商品广告（Dynamic Product Ads）
传统广告售卖、PDB、PD、RTB之间有啥区别，还是ADX腾讯实时广告交易平台说得比较清楚。
实时竞价RTB
实时竞标 (RTB) 是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价，经过ADX竞价后最终出价最高的广告主赢得此次曝光机会。
下图描述了一个曝光从发生到实时竞标，直到最后获胜广告展示的全过程：
1) 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
2) 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是cookie或设备号）的流量发送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange向众多家DSP并行发起曝光竞标请求
4) DSP进行估值后决定是否参与出价并给出此次曝光的报价，Tencent AdExchange集齐DSP报价返回后进行拍卖
5) Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后，将获胜DSP的广告返回给用户展示
6) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光
保价保量PDB
保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
下图描述了一个曝光从发生到发生请求，直到最后广告展示的全过程：
1) 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
2) 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是cookie或设备号）的流量发送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange向广告主指定的DSP发起曝光竞标请求
4) DSP在满足N倍推送比例的约束下，进行估值后决定是否选择本次流量，将结果返回给Tencent AdExchange
5) 如果DSP选择本次流量，Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后，将DSP的广告返回给用户展示
6) 如果DSP没有选择本次流量，Tencent AdExchange将流量重新返回给广告引擎
7) 广告引擎重新选择其他广告后，返回给用户展示
8) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光
保价不保量PD
优选购买 (preferred deal，PD) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX将广告请求发给单个需求方，需求方可以按照自己的意愿挑选流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
下图描述了一个曝光从发生到发生请求，直到最后广告展示的全过程：
1) 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
2) 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是cookie或设备号）的流量发送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange向广告主指定的DSP发起曝光竞标请求
4) DSP进行估值后决定是否选择本次流量，将结果返回给Tencent AdExchange
5) 如果DSP选择本次流量，Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后，将DSP的广告返回给用户展示
6) 如果DSP没有选择本次流量，Tencent AdExchange将流量重新返回给广告引擎
7) 广告引擎重新选择其他广告后，返回给用户展示
8) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光
